COVEY HILL

Covey Hill est un producteur québécois de cannabis artisanal haut de gamme. Le mandat couvrait l'identité de marque, le site web, la production visuelle et les réseaux sociaux, dans un secteur où la promotion est strictement encadrée par la loi.

Ce qui a commencé dans un garage est devenu un producteur dont les produits sont recherchés bien au-delà du Québec. L'ambition est explicite : se mesurer aux meilleurs producteurs au monde, sans jamais céder sur la qualité. Le problème, c'est que la Loi sur le cannabis interdit à peu près tout ce sur quoi une marque s'appuie normalement, évocation d'un style de vie, témoignage, association à une émotion, ton susceptible de plaire à un jeune public. Une marque de cannabis ne peut donc pas se distinguer par sa promotion. Elle ne peut se distinguer que par ce qu'elle est. Le travail a consisté à rendre visible la rigueur de production plutôt qu'à vendre un effet. L'identité est retenue et adulte, sans code récréatif. Le site présente le procédé de culture comme matière centrale, pas comme mention reléguée au bas de page. La production photo documente l'installation et le produit. Les réseaux sociaux appliquent la même ligne, avec révision de conformité avant publication.